輕工行業:電子煙,擋不住的趨勢!

電子煙產業迅速發展:電子煙通過香精等模擬吸煙口感,滿足煙民對尼古丁的攝入需求,可作為傳統香煙的替代品。電子煙目前主要分為一次性電子煙、蒸汽式電子煙、加熱不燃燒式電子煙等。世界煙草發展報告估算,17年電子煙消費者達到3500萬人,電子煙銷售額約120億美元,較2010年增長13倍,年復合增速約45%。電子煙快速增長的核心在于其降焦減害,同時煙草公司大力推進不斷改進產品、Vape 文化在年輕群體中成為流行也助推電子煙的發展。

煙草巨頭紛紛布局電子煙:菲莫、英美、日本、帝國等全球四大煙草巨頭均將戰略重心轉移到減害制品領域。菲莫國際將經營目標確定為“規劃設計一個無煙的未來”,資源向無煙產品轉移,推動監管政策支持無煙替代品,IQOS 風靡市場,引領低溫不燃燒產品風潮;英美煙草也確立了“下一代產品”戰略,投入超過25億美元打造新型產品矩陣;日本煙草加快海外投資,并建設了國際化的電子煙生產基地;帝國煙草設立子公司負責電子煙業務。

加熱不燃燒電子煙漸成主流:加熱不燃燒電子煙口感與真煙更為接近,接受度更高。2017年加熱不燃燒煙草制品銷售額約50億美元,較16年增長138%,快速推動電子煙行業發展。菲莫國際的IQOS 是加熱不燃燒電子煙代表性產品,17年末,日本IQOS 煙彈銷量達到235億支左右,占日本卷煙銷量比例達到13.9%。2017年IQOS 煙彈出貨量362.3億支,占菲莫國際整體卷煙出貨量的4.5%。另外,英美煙草的GLO、日本煙草的Ploom Tech 還有韓國的LIL 等也陸續面世。

中國:潛在的電子煙大市場:我國是世界第一煙草大國,據衛生部統計,擁有約3.5億煙民,占全球煙民數近30%;2017年國內卷煙產量/銷量4738萬大箱,約占全球40%。我國是電子煙的發源國,也是全球主要生產基地,全球90%以上的電子煙產自中國。由于煙草專賣制度等政策性因素,國內電子煙普及率不高,消費者約150-200萬,主要通過線上及海外代購等方式購買。

  考慮到國內煙民基數,中國電子煙長期發展前景樂觀,具備成為全球最大電子煙的潛力。政策監管,博弈中前行:目前各國對電子煙的監管政策相差較大,大多遵循三類思路:消費品監管、煙草監管及藥品監管。美國2016年正式將電子煙分類為煙草制品進行管制,需要經過PMTA 審批才能上市;日本則將蒸汽式電子煙作為藥品禁止自由流通,而加熱不燃燒電子煙作為煙草可以上市銷售;

中國市場對電子煙未有無明確定位,仍需等待政策明朗化。